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Le référencement naturel
Le référencement naturel se présente comme la solution la plus efficace pour bien référencer son site web. Ce référencement n’est en effet aucunement agressif vis-à-vis des moteurs de recherche et laisse à ces derniers le choix libre de faire leur travail.
Néanmoins, référencement naturel ne signifie pas inaction. Ainsi, il est indispensable de faire connaître manuellement son site auprès des différents outils de recherche tout au long de la vie du site. Le référencement est ainsi continuel. A chaque changement important de votre site web, il vous faudra à nouveau soumettre votre site auprès des outils de recherche déjà fréquentés afin qu’ils ré-indexent correctement votre site et ceci rapidement.
Les annuaires
Le référencement auprès des annuaires vous assure des liens retour de qualité. Certes les internautes recherchent de moins en moins avec les annuaires de recherche, préférant les moteurs de recherche, mais le fait est que les moteurs de recherche indexent aussi ces sites web … et donc le lien de votre site !
Les annuaires sont donc d’une très grande utilité, d’autant plus que leur référencement est généralement optimisé et donc par là même celui de votre site. Privilégiez toutefois les annuaires de renommée (dmoz, yahoo annuaire, etc.) et ceux à pagerank intéressant (au moins égal à 3). Pensez aussi à bien référencer votre site auprès des annuaires qui traitent de votre domaine. Dans le même cadre, lorsque vous référencez votre site, renseignez bien la rubrique adéquate.
Les partenariats
Les partenariats entre sites peuvent prendre différentes formes. La forme la plus répandue et l’échange de liens ou de bannière. Cela vous permet de vous assurer un lien échangé de qualité. Les moteurs prennent largement en compte les liens échangés (ou backlinks réciproques) pour classer les sites selon un certain degré de pertinence. Aussi, un partenariat ne doit pas se faire avec n’importe quel site, d’où l’intérêt de choisir un site à la thématique proche de la sienne. Outre le positionnement sur les moteurs de recherche, ce sont des visiteurs directs depuis ce site que vous pouvez toucher.
Vous pouvez aussi établir des partenariats plus poussés comme du sponsoring. Aussi, cela pourra être efficace pour toucher les visiteurs du site mais cela ne vous apportera que temporairement des avantages pour votre référencement soit jusqu’à la fin de votre sponsorisation.
Privilégiez donc des partenariats simples et sur le long terme avec des sites proches de votre thématique et dont la popularité est autant, si ce n’est plus, développée que la vôtre.
Les annonces payantes
Les annonces payantes constituent un bon moyen de ressortir à coup sûr dans les premiers résultats de recherche (sous la forme de liens sponsorisés). Cela vous assure une visibilité très importante qui peut s’avérer indispensable notamment lorsqu’un site se lance ou souhaite un développement rapide. Néanmoins ces annonces payantes connaissent quelques limites : le coût et la durée.
Payer vous assurera une excellente visibilité, de nombreuses visites, mais cela ne fait bien évidemment pas tout. Votre site doit être attractif et faire rester et revenir les internautes. Alors ne pensez aux annonces payantes qu’une fois votre site bien lancé.
La patience
Comme le veut la « règle » du référencement naturel, il est indispensable de faire preuve de patience pour un bon référencement. Il faut non seulement attendre que les différents outils indexent votre site, mais que vous-même (ou une société) fasse la démarche de le faire connaître. Ensuite, il faudra encore et toujours optimiser votre site pour lui faire gagner quelques places auprès des outils de recherche et éviter à ce qu’il régresse. La patience se situe donc bien à tous les niveaux de votre site : dès sa conception avec son optimisation, pour assurer son référencement et enfin pour suivre ce référencement.
Ne croyez pas que votre site va connaître un succès fulgurant en quelques jours. Il faut bien souvent plusieurs semaines, généralement plusieurs mois avant qu’un site ne connaisse un trafic correct. Rien ne sert de courir …
Le buzz (ou bouche-à-oreille)
Une technique très à la vogue en ce moment consiste au buzz. Il s’agit de faire parler d’un site en privilégiant non pas le canal publicitaire mais le bouche-à-oreille. Pour ce faire, plusieurs sites de buzzing se proposent de faire l’écho de votre site et le plus souvent gratuitement. Cela peut s’avérer très bon pour votre référencement (backlink) mais aussi pour développer la notoriété de votre site. De plus, le buzz peut passer par des communiqués de presse gratuits qui peuvent toucher des journalistes et donc vous faire « gagner » un article dans tel journal ou magazine. Toutefois, un buzz doit être suivi et géré !